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　　在全域旅遊的智慧背景之下，旅遊產品應該如何構建特色品牌？借力在新媒體蓬勃發展的時代，旅遊業又該怎樣開展專業化的新媒销更營銷？這些亟需解決的問題，都能在第二屆四川旅遊新媒體營銷大會暨中國·大熊貓文化聯盟成立大會中尋得解決之道。体雅

　　會議期間，安旅國家部委和四川省領導，游营國內外嘉賓，智慧相關市州及縣區、借力涉旅單位、新媒销更旅遊新媒體營銷聯盟成員單位代表，体雅境內外主流媒體和新媒體代表等約450人齊聚雅安，安旅共話四川旅遊營銷的游营新理念、新模式、智慧新方法。借力

　　會議期間，新媒销更雅安吸引了更多的目光、匯集了更優的資源、聚焦了更旺的人氣，也收獲了很多關於雅安旅遊發展，從後端資源開發到前端品牌營銷的支持、鼓勵與建議。 

　　現場：雅安美景獲點讚

　　6日晚，篝火熊熊燃燒，寶興磽磧藏寨的鄉親們，著民族服裝紛紛走出家門，迎接八方遊客。

　　天南地北的旅行商、投資商、外賓，圍著篝火舞之蹈之，領略著寶興的錦繡山河，感受著大山深處人們的熱情，以及那獨特的民俗風情……

　　從雨城區走來，這組160多人的考察團，走進寶興縣中國漢白玉博物館感受寶興的工業文明，走進蜂桶寨鄧池溝零距離感受大熊貓文化，走進磽磧藏寨、神木壘欣賞藏族風情和深閨之中的壯美河山……雅安山水秀美，空氣清新，文化厚重，極其簡短的溢美之詞，是客人們共同的感受。

　　這些嘉賓，是雅安旅遊景區考察體驗與營銷實地對接活動的五批嘉賓之一。6日，在結束大會開幕式之後，數百位嘉賓分五條線路考察雅安的生態文化旅遊。

　　自駕遊協會、自駕遊俱樂部，考察碧峰峽熊貓基地、上裏古鎮、雨城區酒店、喇叭河；

　　大熊貓國家公園管理局、省林草局、成都市等成員單位及專家，考察名山區花間堂精品度假酒店、蒙頂山茶史博物館；

　　旅遊新媒體營銷推介與分享會參會人員，考察碧峰峽熊貓基地、藏茶博物館、喇叭河；

　　香港中小旅行社協會，考察名山至美茶園綠道、牛碾坪、蒙頂山景區、碧峰峽熊貓基地、上裏古鎮、飛仙關、南天新鎮、喇叭河、藏茶村。

　　嘉賓們盡情欣賞雅安美麗的自然風光、感受雅安厚重的人文積澱，品嚐砂鍋雅魚、棒棒雞、壇子肉等別樣的“雅安味道”，感受這座“最滋潤的城市”的獨特魅力，不斷為雅安點讚、打call。

　　“第一次到雅安，雅安很美，我們將在2019年組織更多的旅行社到雅安。”香港中小旅行社協會會長，百富勤旅遊有限公司董事、總經理朱瑞元說。朱瑞元與雅安結緣，始於今年11月，省委書記彭清華率四川代表赴香港考察學習。期間，我市在香港舉行了“一座最滋潤的城市”旅遊專題推介會，搭建起更加寬廣的合作舞台。

　　同在6日，以“滋潤雅安-呼吸之旅”為主題的自駕遊活動啟動儀式也在我市舉行。四川省營地與自駕遊協會代表張浩表示，雅安處於藏、羌、彝少數民族的交匯地，民族風情韻味濃烈，目前國內恰逢自駕遊市場井噴期，本次自駕遊活動的舉辦恰逢其時。張浩也表示，四川省營地與自駕遊協會將充分發揮自身優勢，挖掘雅安旅遊資源，共同促進雅安旅遊業蓬勃發展。

　　建議1：新媒體營銷要更“智慧”

　　“在互聯網飛速發展和大眾旅遊時代，好的旅遊資源更需要借助新媒體的勢能展開多維度營銷推廣，每一部智能手機，都是一個直達潛在客戶的觸媒，每一個微信公眾號，都有精準的目標受眾，每一個朋友圈，都是一個絕佳的口碑傳播路徑。旅遊業與新媒體相融合創造出令人耳目一新且更加直觀的感受，產生更顯著的活動傳播力和影響力。”市委書記蘭開馳的大會開幕式致辭，傳遞了雅安重視旅遊新媒體營銷的信心決心。

　　新媒體時代，“旅遊”與“新媒體”究竟碰撞出怎樣的火花？

　　新華網股份有限公司數字影視製作中心商務總監於更爾從《直播聯合國》係列融視頻，《飛奪瀘定橋》《八一南昌起義》等利用虛擬現實技術完成的典型案例出發，表明隨著媒體技術和傳播形式的不斷發展，全感官、沉浸式、交互性強的融媒體產品更容易讓大眾接受，技術創新是引領媒體融合發展的關鍵力。

　　如何讓遊客更方便地找到雅安，讓雅安的資源更好地展現，遊客更願意買單，中國智慧旅遊產業聯盟秘書長、中智遊集團總裁蔣駿，結合智慧旅遊建設給出了幾點建議：

　　一是利用大數據分析了解雅安現有遊客渠道，包括有多少遊客在互聯網尋找雅安，來之前怎樣了解雅安等綜合信息，知曉雅安旅遊品牌含義以及在市場的狀態。 

　　二是利用科技手段對現有資源、品牌進行包裝。不僅可以利用文字表達，還可以將內容與技術嫁接在一起，用短視頻、VR全景虛擬技術等，做創意視頻。比如，在大熊貓文化的傳承、大熊貓文旅發展當中，可以利用技術手段，提供體驗式的服務，像去竹林中扮演第一個發現大熊貓的人等。

　　“旅行本身是對一個不熟悉世界的向往。”蔣駿給出的第三點建議是，做好全媒體的推廣。他說，遊客來雅安之前，往往通過網絡搜索雅安天氣怎麽樣，交通怎麽樣，未來的旅行可以看到什麽、聽到什麽、吃到什麽。因此，雅安要思考的是，如何在互聯網資訊上，讓關於雅安的信息描述更深刻、更漂亮、更體驗，讓遊客在互聯網尋找雅安時受到的影響更大。

　　蔣駿還建議利用新技術進行精準營銷。在蔣駿看來，傳統的靠旅行社營銷的方式已經不適應當下的發展實際，現在需要利用門票、酒店、線路、旅遊商品等等，全渠道資源銷售雅安。比如，可以利用網聯網了解遊客是否搜索了雅安，搜索了雅安的哪些內容，是否有熊貓相關的信息，甚至是否搜索過川藏線、牛背山、達瓦更紮等，然後再根據收集到的數據精準廣告投放，包括推出優惠活動吸引遊客等。

　　建議2：讓茶馬古道為雅安旅遊注入強勁動力

　　茶馬古道、大熊貓是兩大世界級旅遊文化名片。因此，北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任、中國旅遊協會休閑度假分會秘書長、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員、世界旅遊城市聯合會專家曾博偉建議，重新審視茶馬古道的重要地位，重新審視雅安在茶馬古道旅遊中的定位，讓茶馬古道更好助推雅安文化旅遊發展。

　　曾博偉從五個層麵概括了茶馬古道的曆史地位：茶馬古道是曆史悠久之道、風景絕美之道、人文薈萃之道、生活生存之道、麵向未來之道。

　　作為茶馬古道川藏線的起點，雅安擁有深厚的曆史文化積澱、多樣化的旅遊資源組合和集群，是川西平原乃至全國旅遊界中的一顆閃亮明珠。雅安在茶馬古道旅遊當中扮演什麽角色？

　　曾博偉認為，雅安是茶馬古道旅遊的集散地，是中國最美風景線318國道的重要門戶，在茶馬古道旅遊中扮演著龍頭作用；雅安還是茶馬古道旅遊的重要體驗地，至今保留著眾多茶馬古道的物質和非物質文化遺產，是體驗茶馬古道文化的重要載體。

　　雅安旅遊如何抓住機遇做好茶馬古道這篇大文章？曾博偉給出五點建議：

　　第一是做產品，可做觀光旅遊、度假旅遊、研學旅遊、康養旅遊，圍繞茶馬古道形成複合旅遊產品體係；還可以和體育旅遊結合，通過體育旅遊宣傳茶馬古道，如馬拉鬆、汽車拉力賽、自行車賽等，通過體育活動強化茶馬古道的概念。

　　第二是做服務，提升公共服務、營造獨特的服務氛圍，圍繞“吃住行遊購娛”，製定專門的茶馬古道旅遊標準，讓各旅遊環節中有茶馬古道的符號。

　　第三是做聯動，雅安可以作為發起單位，聯合茶馬古道重要的節點區域，通過推介等各類活動，豐富茶馬古道旅遊內容。

　　第四是做品牌，積極推動茶馬古道申遺，製作茶馬古道統一形象標識，向重要客源地宣傳推廣茶馬古道，策劃茶馬古道的營銷活動。

　　第五是做規劃，對跨區域的共同旅遊資源開發需要整體謀劃、考慮。大香格裏拉、大運河旅遊規劃，藏羌彝走廊文化產業規劃，通過規劃引領，資源整合、力量聯動，實現茶馬古道旅遊業的崛起。

　　“茶馬古道在新的時代還會煥發新的活力”，曾博偉說，對於雅安而言，生態是本底，自然景觀是妝容，文化是內涵，建議雅安把熊貓資源、“三雅”資源、茶馬古道的資源充分利用起來，加快建設中國國際特色旅遊目的地。

　　雅安日報/北緯網記者 唐小未